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La optimización en la página se refiere a todo lo que puedes controlar y puedes aplicar en tu sitio web para hacerlo amigable a los motores de búsqueda. Actualmente, este tipo de optimización no es tan efectiva como hace unos años atrás. Sin embargo, no debe ser ignorada. Muchos webmasters están dejando de lado este aspecto, y por eso debes aprovechar esto para superar a tu competencia.
El concepto principal de la optimización SEO en la página, se basa sobre la construcción de un sitio web que contenga páginas enfocadas en temas específicos. Esto significa que tus sitios deben apuntar a palabras clave específicas. A continuación veremos todo lo que necesitas saber sobre este tipo de posicionamiento. Puedes comenzar a implementar estas estrategias para mejorar tu posicionamiento en los buscadores.
Factores importantes para una correcta optimización on page:
1. Agregar títulos descriptivos, que incluyan las palabras clave, a cada página de tu sitio.
Cada página de tu sitio debe tener un título que describa precisamente el tema de la página. Los motores de búsqueda generalmente muestran los primeros 60 caracteres (incluyendo espacios) de tu título en los resultados que verán los usuarios cuando busquen frases específicas. También es importante destacar que los motores van a resaltar con negrita la frase clave en tu título, cuando los usuarios busquen esas palabras específicas.
Por eso es vital que incluyas tus frases clave en el título y también es muy importante que tengas un título que enganche para que los usuarios se sientan tentados a hacer clic y vean tu sitio. Al final, el objetivo principal del título es hacer que los usuarios hagan clic en él para ver el contenido de tu página.
En la imagen que sigue podrás ver cómo se resaltan en negrita las palabras clave del título:
2. Agregar una descripción única, incluyendo tus palabras clave, a cada página de tu sitio.
La descripción es un breve resumen del tema principal de tu página. Tienes un límite de 160 caracteres, y deberías incluir también tus frases clave. Al igual que con el título, los motores de búsqueda mostrarán tu descripción en los resultados y resaltarán en negrita las palabras clave que estén en ella.
El objetivo de la descripción es complementar tu título para que los usuarios hagan clic hacia tu sitio.
3. Agregar la etiqueta “meta keywords” a cada página de tu sitio.
Las etiquetas meta no tienen un gran peso en el posicionamiento web. Sin embargo, las posiciones más altas se alcanzan como resultado de un esfuerzo conjunto y acumulativo, por eso es importante incluir etiquetas meta con tus palabras clave en cada página. Esto ayudará a transmitirle a los motores de búsqueda de qué se trata exactamente cada página de tu sitio.
4. Dar el formato correcto a las URL para incluir tus palabras clave.
Para obtener buenas posiciones en los resultados de búsqueda, es muy importante tener las palabras clave en la URL de tus páginas. Cuando tienes la frase clave en tu dominio, será más fácil alcanzar las primeras posiciones para tu objetivo. Si tu nombre de dominio no tiene la frase clave, cada página debe tener esas palabras en la URL, que sean representativas del contenido.
5. Agregar sitemaps adecuados en tu sitio: uno para los motores de búsqueda, y otro para los humanos.
Un sitemap (mapa del sitio) para motores de búsqueda permite que los buscadores revisen tu sitio web y descubran todo su contenido y el tema de cada página. Un mapa del sitio para humanos, permite que los lectores naveguen fácilmente por el sitio y encuentren lo que buscan.
Debes usar un sitemap XML para los buscadores, y un mapa del sitio en .html o .html para los humanos. Aquí tienes ambos ejemplos:
6. Ofrecer contenido de calidad en tu sitio. El contenido debe ser único.
Cuando hablamos de posicionamiento SEO, la calidad del contenido es uno de los factores más importantes para alcanzar las primeras posiciones. Necesitas agregar artículos excelentes, que tus lectores lean y aprecien. Es importante destacar que incluso aunque te estés enfocando en palabras clave específicas, debes asegurarte de que el contenido esté optimizado para tus lectores.
También descubrí que cuanto más largos sean tus artículos, mejores serán tus resultados. Debes apuntar a escribir artículos con un mínimo de 500 palabras y más. Otro punto a tener en cuenta es que debes variar la longitud de tus artículos en las diferentes páginas del sitio. Algunas pueden tener 500 palabras, otras 600, otras 900, etc.
7. El contenido de cada página debe apuntar a una palabra específica. Mantén la densidad de palabras clave entre un 1% y un 3%, no lo sobrecargues.
Supongamos que tienes un sitio enfocado en el entrenamiento para caballos. Lo mejor que puedes hacer, es tener varias páginas que apunten a las distintas razas de caballo (por ejemplo). De esta forma, cada página apuntará a una palabra clave específica.
La densidad de palabras clave que funciona mejor según mis pruebas es entre el 1% y el 3%, aunque depende del nicho en cuestión. En todo caso, es mejor no superar ese valor, porque esto haría más daño a tu estrategia de posicionamiento, debido a la sobrecarga de palabras clave. Abusar demasiado con la densidad de palabras clave, puede provocar alertas en los motores de búsqueda, que te penalizarán con posiciones más bajas.
Lo mejor, es asegurarse de tener la palabra clave en la primera oración, en la última y distribuida en el cuerpo del artículo. Esto fluirá naturalmente; si no puedes ubicarla en la primera y última oración, al menos trata de ponerlas en el primer y último párrafo.
8. Incluir videos e imágenes en el contenido siempre que sea posible, y usar el atributo “alt” de las imágenes para poner la palabra clave.
La tasa de rebote es un factor muy importante para el posicionamiento, especialmente después de la actualización de Panda. La tasa de rebote sólo indica cuánto tiempo se quedan tus visitantes en tu sitio, antes de irse. Si tienes una tasa de rebote del 100%, esto es muy malo porque significa que la gente no encuentra lo que busca y vuelve atrás apenas abren tu página.
Agregar videos e imágenes ayuda a mantener a la gente en tu sitio por un periodo de tiempo más prolongado, y disminuir un poco la tasa de rebote. Como puedes ver, el objetivo de los motores de búsqueda es ofrecer contenido relevante a sus usuarios. Entonces, si alguien buscó una palabra clave específica, entró a tu sitio a través de los resultados del buscador, y volvió a la página anterior rápidamente, el motor de búsqueda interpretará que tu sitio no es relevante para la palabra buscada. Y, como consecuencia, tu página bajará de posición para esa frase específica.
9. Relaciona internamente tus páginas con enlaces, y pon la frase clave en el texto ancla (anchor text).
Las relaciones internas son muy importantes para impulsar tu posicionamiento. Debes crear enlaces internos con las frases clave adecuadas en todas tus páginas. Esto también ayudará a tus lectores a navegar el sitio más fácilmente, y los mantendrá más tiempo en tus páginas, generando una mejora integral en tu estrategia de posicionamiento.
10. Cada página debe tener encabezados h1, h2 y h3 que contengan la frase clave. Puedes agregar más encabezados, hasta h6.
La etiqueta h1 es el máximo encabezado para tu página. Cuando los motores de búsqueda navegan por tu sitio, leen las etiquetas h1 en primer lugar, y eso les dice exactamente de qué se trata tu página. Cada página debe tener su propio encabezado h1. Si usas Wordpress, el título es normalmente un encabezado h1 de forma predefinida, y solo necesitarás agregar los encabezados h2 y h3 en el cuerpo del contenido de tu página. Puedes usar las etiquetas h2 y h3 como subtítulos en el contenido.
11. Usar palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing, Indexación semántica latente) en el contenido de tus páginas.
Otro factor importante que toman en cuenta los motores de búsqueda es el uso de otras frases relacionadas con tu palabra clave principal. Esto quiere decir que también debes usar otras frases clave relacionadas con tu palabra clave principal en el contenido, pero esto tiene que ser absolutamente natural. Una forma de comprender la idea es usar Google.
Busca tu palabra clave principal y deslízate hacia abajo de los resultados, y verás que Google te sugiere otras palabras clave. Puedes utilizar algunas de ellas como tus palabras clave LSI. Para la palabra clave “posicionamiento web”, Google mostró los siguientes resultados:
12. Agregar botones sociales a tus sitios.
No hay evidencia directa para demostrar cómo funciona esto, pero parece claro que agregar botones sociales como Twitter, Facebook y Google+ (entre otros) ayuda en el posicionamiento. La hipótesis es que a los motores de búsqueda les gusta ver que la gente interactúe en tu sitio. Para ellos, esto significa que tienes buen contenido que la gente quiere compartir, y por ello te posicionarán más alto.
13. Usar negrita, cursiva y subrayado para destacar tus palabras clave.
Cuando agregues contenido a tu sitio, debes asegurarte también de usar una combinación de negrita, cursiva y subrayado para destacar tu palabra clave al menos una vez.
14. Limitar la cantidad de enlaces salientes en cada página.
Cuando tienes demasiados enlaces salientes en una de tus páginas, se reduce la autoridad que esa página tiene, porque el valor de los enlaces se transfiere a los sitios a los que apunta. idealmente, es mejor mantener como máximo 30 enlaces salientes por página, y no más.
15. Ten cuidado con los sitios a los que enlazas.
No hagas enlaces a sitios de spam, u otras páginas que no tienen valor para los usuarios. Tampoco enlaces a sitios de contenido adulto ni relacionados con juegos, pues esto podría devaluar tu sitio y causar una disminución en tu posicionamiento.
16. Evitar el contenido duplicado en tu sitio.
Los motores de búsqueda son muy estrictos en relación al contenido duplicado. No debe haber dos páginas con el mismo contenido en tu sitio. Esto es especialmente importante desde las últimas actualizaciones de Panda de Google. Si tienes dos páginas en tu sitio, con contenido similar, entonces debes agregar una etiqueta “NOINDEX” en una de ellas, para que los buscadores no la tengan en cuenta. Tu sitio tampoco debe tener contenido que se pueda encontrar en otros sitios, palabra por palabra.
Incluso si tu sitio es la fuente original, también puede tener un efecto negativo en tu posicionamiento. Desafortunadamente, hay veces que no podemos hacer mucho con respecto a esto, salvo decirle a Google que el texto es nuestro utilizando la autoría.
17. Agregar el atributo “NOFOLLOW” a tus enlaces de afiliado o al enlazar a otros sitios.
El atributo “NOFOLLOW” le dice a los motores de búsqueda que no quieres transferir el "jugo" del enlace al sitio al que estás apuntando.
Con este último punto, hemos cubierto todo lo que necesitas saber sobre el posicionamiento on page. Al aplicar todo lo mencionado, estás un paso delante de tus competidores, porque solo un porcentaje mínimo aplica todas estas recomendaciones.